信息化时代背景下的形象设计

在当前信息化的宏观背景下，多层面的改变正在悄然无声地发生，人们的生活方式经受着由工业信息化生产力根本发展方式所带来的高频率革新，经济科技空前发展，信息沟通与交换比率大大增强，一种全新的基于信息化背景的文化娱乐产业已经成型，IP形象成为了一类全新的文化创意发展方式[1]，在品牌传播以及品牌文化扩散中发挥着不可或缺的作用，信息化发展带来的互联网环境构建了一个跨媒介的混合型经济形态，同时彻底改变了传统文化产业的发展模式。数字媒体的出现打破了传统的媒体传播方式，将单向的传媒导向改变为了双向的可互动的全新信息传播方式，低成本的用户自发式复制与传播成为全新传播渠道，将文化内容、品牌文化再IP化包装的方式已成为了全新的经济引擎[2]。因此，在信息化时代背景下对品牌文化创意传播的IP形象设计探究具有十分重要的现实意义。

1 信息化背景下IP形象发展概述

知识产权（Intellectual Property，IP）最初是一个法律范畴的定义，在营销领域慢慢演变成一个专用术语，通常指具有大量影响力、专注度以及较高商业价值、生命力的多媒介多平台的文化内容的产出与运营，是文化产业化进程中资本注入文化后生产的产物[3]，一般是一个人为设计的形象，可为一个漫画形象、动物形象甚至一种完全人造的全新物种存在，主要发挥形象代言人、品牌主要视觉形象、品牌标志的功能作用[4]，其可被认为是品牌文化以及品牌价值观或产品情感传达在客观现实中的直接反映。IP形象主要被分为两类，一类是情境性较强的以内容为主的故事性IP形象，其多脱胎于由某种类连续剧的影像丛集中，通常具有完整的故事线，并一般具有被某种大众传媒渠道中的媒介承载的特性，如美国漫威公司的复仇者联盟系列IP形象，均脱胎于漫威工作室的原创漫画集中，立体性、故事性是其主要特征。另一类可被总结为单一形象类IP，来源于故事性IP形象呈现一种内容上的相反趋势，其主要任务是向目标用户群体传播品牌文化以及塑造代表品牌的形象特征，并试图通过视觉形象及细节特征以视觉形象识别特性为手段使目标用户产生一种情感链接，相对而言其故事背景立体性较为单薄，且主要以各类衍生产品以及互联网平面图像传播为主，此类IP形象也是文中的主要研究对象，广泛运用于各类市场现行设计中。

2 信息化品牌文化传播下的IP形象构成元素

在当前工业信息化的互联网新型社交环境下，对IP形象设计提出了新的要求，其需要符合互联网信息传播的本质，即快速化、话题性、多媒介的本质，以IP开发三大核心要素 “内容性特征、人格化属性和情景化体验”[5]进行针对性整合设计，使其同时具有高识别度的视觉效果呈现以及流量集合与情感转化的能力。

2.1 内容性特征

内容性特征可被认为是IP形象构成中维持IP形象活力，保持消费者热度以及关注度的重要来源。信息化时代背景下，热点更迭速度随着信息交流速度的提升而大大增加了迭代的频率，消费者的关注点在不断更新，而对IP形象而言，如若长时间维持一种设定与视觉形象而不改变，则会逐渐淡出消费者的视野。保持内容性特征下的不断更新且紧跟热点的内容使得形象本身的生命周期不断刷新与重启，并得以使其所携带的品牌形象以及品牌价值观不断存在于消费者的视野中，不被淘汰与落后。而内容性特征意味着，在原有设计的基础上不断进行更改与变化，对其人物设定以及形象设定不断地根据当下热点进行修正，不断策划各类热点营销活动，以及对其衍生演绎其性格特征人物形象之情景的整体化更新迭代，除保持根本视觉元素外，其他所有元素都需要 “长期维护” 。

2.2 人格化属性

人格化特征可被认为是IP形象特征中所传达的性格与态度，这类性格与态度通常与品牌文化和品牌价值相吻合与对应，是IP形象拟人化的重要决定性因素。性格与态度所代表的人物设定与目标用户群体的心理侧写大致相同，代表着目标群体心理意识中对产品或品牌的多层次情感诉求，以及产品或品牌对目标群体的反向心理投射。这类拟人化设定通常从形象主体的五官、表情以及衣着中进行表现，以增强主体形象的视觉识别性，并在其延展性设计中通过大量的衍生情景对人格特性进行多层次表达，如衍生系列漫画、表情包、动画故事等。此外，此类人格特性在设定内容以及背景中进行整合设计，对角色的出身、年龄、家庭环境、生活经历、主要故事等方面进行针对性构造，以符合主体受众的情感需求，并最终以期引发某种情感转移反应，同时建立情感链接，引发用户UCG自发式传播复制效应以在信息化背景下实现深度传播，这也是IP形象设计可被认为是要素之一的情感认同。

文章来源：《科学与信息化》 网址: http://www.kxyxxhzz.cn/qikandaodu/2021/0525/1663.html