初创企业增强网络招聘吸引力的对策研究

1 初创企业自身存在的问题及原因

1.1 招聘工作缺乏专业性

由于创业者一般并非专业管理人员出身，导致其缺少程序化、规范化的管理意识，企业在进行员工招聘时容易受其主观影响。而且，企业初创期为控制成本和提高人员使用效率，普遍存在一岗多职的现象，并且多存在于职能部门岗位，如其他部门人员兼做人事工作的情况就很多。非人事专业人员进行员工招聘工作，因为缺乏专业素质，在招聘广告的设置中多有不足，这不但会影响个人能力和岗位需求的匹配度，而且会降低招聘的吸引力和有效性。

1.2 人才竞争力较弱

企业成立之初，因知名度低，企业形象还没有树立，对人才的吸引力与成熟企业相比处于弱势。由于应聘者的注意力和精力以及时间是有限的，在浏览网络招聘广告时通常是通过主网页给出的薪资、工作经验、学历要求、职位亮点来确定是否点击继续浏览广告。成熟期公司对工作经验的要求比较放宽，而初创企业对工作经验的看重使得其应聘者数量更低；同时，初创企业在学历上的放宽会使其更难招聘到优秀人才；在薪资水平的对比中，初创企业也是略逊一筹，对应聘者的吸引力更减一分。虽然初创企业有着企业和个人成长空间大的优点，但是在薪酬福利、企业发展前景方面存在不稳定性，对求职者来说有很大的风险，难以满足其安全心理需要。

1.3 人力资源需求预测缺乏科学性

企业人力资源规划的建立必须以科学的人力资源需求预测为基础，通过实践的结果来指导实际的人力资源管理和调整原有的人力资源规划。传统以主观判断作为预测依据而制定的人员规划是不准确的，对人力资源管理也缺乏实践指导的意义，初创企业本身就存在一岗多职的现象，而在招聘中仍然要求一岗多职，这在应聘者心中多少会存在抗拒心理，即使能够在工作中学习到更多东西，很多人仍然不愿意拿一份工资打几份工，因此对应聘者的吸引力也会大打折扣。而究其原因，大多数也是由于初创企业的人力资源供给不足情况下的一岗多职现象，致使员工的专业素质大打折扣，初创企业没有专业的人力资源团队，在进行人力资源需求预测时也没有科学、系统、合适的方法。

2 初创企业网络招聘广告存在的问题及原因

2.1 招聘信息不完善

一份完整的网络招聘广告至少包括以下几部分内容：职位亮点、公司基本情况、职位需求人数、职位描述、职位要求、薪资福利与发展机会、详细地址与联系方式等。彭凯霞(2015)在对求职者最为关注的五项网络招聘广告文字信息研究发现，其顺序依次是薪酬福利、公司介绍、晋升信息、职位描述和职位要求。郑守清(2008)在对中美企业网上招聘广告内容的比较研究中发现，美国企业在招聘广告中非常重视职位描述和素质能力要求，通常会给出大量详细的解释，而中国企业则不重视。初创企业的网络招聘广告内容大多是不完整的，应聘者在关注招聘广告时最为关心的就是薪资福利这一项，甚至还有招聘广告中没有注明详细地址或联系方式，这样的情况会影响到招聘工作的后续跟进，同时也会降低应聘者对应聘岗位的选择率(没有详细薪资福利的大多会直接过滤掉，部分应聘者在选择岗位时会考虑公司所在地离住所远近)。导致这一现象的原因主要还是招聘人员专业素质的不足，在广告信息编撰时常有遗漏状况。

2.2 招聘广告内容缺乏吸引力

广告属于劝说性文体，一份广告中的文本、图像、声音、图形等媒介都会影响到广告的效果。在招聘广告中，应聘者除了关注广告文本内容、主动从中获取自己想要的信息之外，广告语言的生动性也会增加应聘者对该职位的向往程度。部分初创企业的网络招聘广告内容简略、模块界定模糊不清、文本语言平平无奇，毫无吸引力可言。而优质的网络招聘广告内容会更加详实，有详细的岗位职责、任职资格，有明确的薪资结构及福利待遇，还有应聘者比较关心的发展机会，除了必要的广告内容之外，有些广告中还介绍了相关职位的优势，以及能让应聘者学习的技能知识，文本语言生动饱满，富有感染力，对应聘者的吸引力较强。对比之下，劣质的广告内容干瘪、内容模糊界定不清，没有明确的岗位职责、任职资格和薪资福利，应聘者在这样的广告中得不到自己想要的信息，通常只是一眼带过，不会过多关注。出现这种状况则是初创企业招聘人员的专业素质不足、个人能力与岗位需求不匹配所导致的。

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